走一整天也不怕腳痠？Hoka厚底鞋從跑者首選，紅到醫護圈與紐約街頭

「穿了不舒服的鞋玩迪士尼，不到中午，雙腳已經在尖叫，但穿Hoka卻連逛14小時沒問題」，美國雅虎新聞資深編輯給了近來爆紅的運動休閒鞋品牌Hoka這樣的讚揚。名列《Fast Company》2023年「全球最創新企業50強」，Hoka One One在炙熱的運動鞋爭霸戰中崛起。

從越野跑鞋起家，Hoka靠厚底緩衝打開市場

獨立時尚媒體Blackbird Spyplane共同創辦人韋納（Jonah Weiner）很早就注意到Hoka ，但也坦白表示，沒有一見鍾情的感覺。2018年，韋納才入手第一雙Hoka ，原因是他有次前往舊金山灣區一家當地居民熱愛的超市，突然發現那些荷包沒壓力、很chill走到有機食品區的人當中，許多人穿的都是Hoka 。

在Hoka大紅前就愛上這個品牌的不只韋納，小甜甜布蘭妮2017年就套上它拍照。葛妮絲·派特洛（Gwyneth Paltrow）、瑞絲·薇斯朋（Reese Witherspoon）足踏Hoka慢跑的照片，也登上雜誌。

鞋底寬大而舒適，很容易直覺地將Hoka歸類為新冠疫情期間的受惠者，畢竟講求「舒適」的商品，似乎更能在沉悶的經濟形勢中逃過一劫。但美國Hoka副總裁兼總經理杜蘭（Steven Doolan）說，早在疫情爆發前，Hoka就已經創造可觀成長。

法國血統的Hoka One One創立於2009年，名稱源自於「毛利語」，「Hoka」代表著「大地」，「One One」則是象徵著「飛越」。第一款鞋由法國越野運動員梅爾莫德（Nico Mermoud）、蒂阿爾德（Jean－Luc Diard）以及奧博內（Christophe Aubonnet）聯合開發，寬大的厚鞋底乘載著跑者的步伐，也為行經陡峭嚴峻的下坡路段帶來緩衝。

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年銷破10億美元，舒適不再只是功能

2013年被德克斯集團（Deckers Outdoor Corporation）收購，也就是著名雪靴品牌UGG的母公司。當時，Hoka只不過是個年銷售勉強破200萬美元的跑者品牌。

到了2022年，Hoka銷售突破10億美元，貢獻德克斯集團36%營收。最近一次於2月公布的財報顯示，單季銷售達到3.5億美元，季成長90%。

StockX運動鞋和收藏品總監海恩斯（Drew Haines）說，「我住在邁阿密，Hoka是人們會穿著上餐廳和酒吧的鞋子，到處都看得到，它似乎是舒適又有型」。

這凸顯的是，Hoka出現的場景，風格大變，畢竟它的生命最初始於法國阿爾卑斯山。

Hoka大舉打入美國跑界則是在2010年，一位住在科羅拉多州的跑者在商展上見識過Hoka之後，狂購770雙鞋回美國轉賣。同一年年底，Hoka已經躍上菁英運動員的鞋櫃。

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但如果只是深受跑者喜愛，Hoka仍不足以創造現在的風潮。杜蘭說，從廣義上來說，Hoka不只是專業跑者品牌，更攻進街頭時尚，甚至通吃所有想擁抱舒適的消費者，像是高齡族群以及有舊疾的好動者。杜蘭老實地說，「我還真的舉不出什麼成功的銷售或行銷技巧，但真的有一群對Hoka這個品牌很死忠的人，口耳相傳的傳播他們的Hoka經驗」。

多倫多巴塔鞋博物館（Bata Shoe Museum）資深策展人塞梅爾哈克則認為，「將『老爹鞋』和『醜鞋』的機能性和舒適度拉抬到一個全新的境界，是Hoka成功的一個主要因素」。

鞋子的設計靈感來自矯正足部變形的矯形鞋，鞋底厚實，帶來高緩衝效果，再配上弧形鞋跟。鞋面用色大膽、再加上輕盈輪廓，你幾乎看不到過去矯形鞋的形影。

曼哈頓特種手術外科醫院醫師奧內爾（Karen Onel）說，幾年前，她因為腳踝和腳部疼痛買了一雙Hoka試試，結果「人生徹底改變」。但那時候，原本會為了時尚而穿厚底老爹鞋的大學生女兒，卻因不想跟媽媽穿類似的鞋，把厚底鞋束之高閣。

不過就在上週，情勢再度翻轉，奧內爾女兒打電話回家說要買Hoka，奧內爾回問，「妳不是發誓不要穿這種看起來笨重的鞋了嗎」？女兒的回答是「紐約街頭現在到處都是」。奧內爾補充說，對於那些必須站一整天的醫護人員來說，Hoka也成為首選。

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聯名限量款賣光，Hoka攻進街頭時尚

但如果說，在變潮上，Hoka一點努力也沒做，那也實在太藏私了。為了吸引時尚潮人，Hoka與「法國羽絨衣之王」的Moncler以及知名時尚服飾品牌Free People推出限量款，瞬間被一掃而空。今年1月也宣布攜手英國新銳設計師Jean-Luc Ambridge一起挺進荒野。

（資料來源: New York Times, Fast Company, Footwear News, CNN）

（本文由「天下雜誌」授權轉載，圖文經編輯並增訂標題。）