【陳鳳馨專欄】為何有錢人穿著、娛樂這麼像

韓國電影《寄生上流》是近幾年讓我印象深刻的電影，被環境逼仄的家庭，對照成功富裕而疏離的家庭，貧富差距的課題普世存在，加上導演強大的說故事能力，讓這部電影橫掃世界重要影展。不過，這篇文章中我不踏入電影故事的本質，只想從電影的一幕戲拉出一條線，談談有錢人的全球化。

電影中男主角因緣際會得以進入富豪之家，在他踏入豪宅時，大門緩緩打開，高挑的廳廊，如同博物館的裝設，客廳前面是一整片玻璃窗，窗外是一片修整高度齊一的草地。看到這一幕時，我突然想起一句話：「富人是全球同質性最高的一群人。」

這是美國紐約大學史登商學院教授史考特．蓋洛威的觀察心得報告。蓋洛威自己是個成功的連續創業家，連續成立9間公司，大都與品牌管理諮詢與數位化行銷有關。他觀察、教導、執行在網路時代贏的策略。

他曾寫過一本《四騎士主宰的未來》，剖析4家全球矚目的公司─Apple、Facebook、Google、Amazon，如何掌握人類最重要的基本人性而能成就今日主宰全球的地位。其中Apple成功的關鍵字不是科技而是「精品」。

（圖片來源：shutterstock）

全球精英像只有一種顏色的彩虹

摩根大通曾邀請蓋洛威演講，400位全球最有錢有勢人士共聚一室，這些人來自全球各地，表面上來自不同文化，但每個人的外表看起來都差不多，使用同樣的語言（英語），身上穿戴的都是愛馬仕、卡地亞、勞力士，孩子讀的幾乎都是常春藤名校，度假地點常是滑雪勝地或義大利、法國的沿岸小鎮。看在蓋洛威眼裡，全球精英就像只有一種顏色的彩虹。（推薦閱讀：有錢人想的和你不一樣！５個遠離「窮忙」的小習慣）

就好像托爾斯泰寫的《安娜卡列尼娜》小說中的名言：「所有幸福的家庭都很相似，但不幸的家庭各有自己的悲劇。」富裕的樣式都一樣，貧窮就必須面對各地政經文化、社會環境製造的衝擊，努力求生不被擊垮。

從此，「富人是全球同質性最高的一群人」這句話就牢牢記在我心裡，在看到《寄生上流》中打開富人豪宅的那一刻，這句話又跳了出來。這句話也常讓我閱讀其他書時出現不同的映照。

別為他人塑造的品味限縮生活的選擇

塔雷伯最著名的著作是《黑天鵝效應》，談論極端事件產生的重大衝擊；而《不對稱陷阱》則是要談論這個社會中充滿了「你冒險他獲利」的事情，從金融商品到國際戰爭，他憤怒地要拆穿所有風險不對等的騙人把戲。其中有一個把戲是對準有錢人的。

塔雷伯形容，人們一旦有錢就無法控制自己的偏好，他們會讓這個社會所塑造的偏好，取代自己的偏好，反而讓他們的生活變得不必要的複雜。

（圖片來源：shutterstock）

對照蓋洛威形容的場景，那些全球精英身上的穿著、配件，雖然件件品味卓絕，但這些真是他們的喜好，或只是為了贏得外人認同？選擇米其林三星的餐廳，穿西裝打領帶，一頓飯局3個小時，宛如一場秀，應酬對談時高手過招不敢稍有鬆懈的場景，真能帶來舒適溫飽？富裕後搬進超大但寂靜無聲的豪宅裡，就真能帶來愛？（推薦閱讀：國家越富裕，小心罹癌的機會越高）

於是塔雷伯的警語是，如果財富給你較少的選項，而不是更多的選項，那麼你就做錯了。「富人是全球同質性最高的一群」，這是一個已存在的現象，從不同角度出發會有不同的啟發。

從商業的角度來看，比起中產階級喜愛的大眾品牌，奢侈品牌更能輕鬆地穿越地理界限。這是蘋果公司的成功之道，關鍵不再於最炫的科技，而是要成為世人膜拜的精品殿堂。這是商戰要理解的全球化。

從個人的角度來看，塔雷伯的警語很有用，我們的生活該由自己決定，不要讓別人塑造的品味限縮了自己生活的選擇。

華倫．巴菲特至今仍住在家鄉、美國小城奧馬哈市裡，40幾年前買的房子。這是巴菲特為自己選擇的生活，不必為了他人塑造的品味生活而選擇複雜。

<本專欄反映專家意見，不代表本社立場>