低敏保養品才是好東西?

圖片來源 / 康健雜誌
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2013/10/01 · 作者 / 張麗卿 · 出處 / 康健雜誌 第179期
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擔任行政院衛生福利部食品藥物管理署(簡稱TFDA)化妝品廣告諮詢委員這幾年,觀察到化妝品業者最想闖關成功的廣告詞句,除了涉及療效的說法之外,還特別喜歡強調「產品低敏無刺激性、敏感肌膚也能安心使用」。一般民眾根本不知道「低敏」、「無刺激性」、「敏感性肌膚專用」,這些宣稱並未被TFDA允許,均屬於誇大不實,不論是刊登在廣告中、產品包裝上、印製的DM上、甚至是產品的品名,都可以檢舉、取締與罰款的。
●為什麼不能訴求「低敏」?

一般民眾對「低敏」保養品,容易建立起「溫和無刺激性」的安全好感。就如同對「醫美」保養品,也會不自覺地有「效果比較好」的價值好感。

規定之所以不允許這樣寫,第一,是要避免民眾「誤解或錯愛」,(TFDA認為「低」敏,有貶抑他牌產品之意)。第二,是落實化妝品的管理。我國化妝品衛生管理條例,定義「化妝品,係指施於人體外部,以潤澤髮膚,刺激嗅覺,掩飾體臭或修飾容貌之物品。」。

換句話說,化妝品除了不能宣稱療效,且在沒有足夠的科學證據支持下,也不能逕自宣稱低敏或適合敏弱肌膚使用。那些宣稱療效的產品或宣稱特殊問題皮膚專用的產品,當以藥品管理,才能保障民眾的安全與消費權益。

民眾必須了解,「廣告規範」只針對商品部份的敘述。因此,品牌多半會以「敏感肌膚專家」、「安全低敏保養權威」、「護敏專業」等等標語,充當品牌形象與品牌研發理念來處理,這樣就可以技巧避開化妝品廣告的查核。所以,多數民眾的感覺是:市面上有好多低敏保養品、針對敏感性肌膚設計的保養品有愈來愈多的趨勢。

●如何洞悉「低敏」的真偽?

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