單純享受購物的快樂,的確很快樂

圖片來源 / 康健雜誌
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2013/10/01 · 作者 / 郭佳容編譯 · 出處 / 康健雜誌 第179期
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戲劇常刻畫愛瘋狂購物的人是精神不滿足、心靈空虛、寂寞的人,簡直成了怨婦的標籤。但最新研究指出,購物和寂寞心理不總是相伴而行,購物能否帶來快樂與滿足,主要取決於人們購物的動機。
過去認為,購物非但無法滿足心靈,反而讓心靈與人際關係更加孤立;但新研究發現,如果為了比較或攫取快樂而購物,的確心態不健康,但是單純享受購物樂趣,卻是個好主意。研究主持人荷蘭狄爾堡大學行銷系教授皮耶特斯(Rik Pieters)指出,抱持享樂主義的購物者,比較不會有空虛寂寞的心理問題。

為了比較或攫取快樂而購物的人,更容易寂寞。第一類人以購物提高社會地位,帶有比較心理,如:你比我多幾條牛仔褲,但我的房子比你多了幾坪;第二類人將物品當作快樂解方或靈丹妙藥,如:假如我擁有哈雷機車,我就能享受人生,得到真正的快樂。後者又比前者更加寂寞。

第三類為了絕對的快樂而買東西的人,實踐的是享樂主義的生活方式,因他們購物不涉及吹噓、比較或嫉妒的情緒成份,反而能夠給自己和他人帶來單純的快樂,減輕部份寂寞感。 當然,人們都可能在這幾種情緒中擺盪。這個研究在6年內訪談了2500個消費者,評估他們寂寞和物質主義的程度,以及蒐集他們為何購物等資訊。研究結果發表在《消費者研究期刊(the Journal of Consumer Research)》。

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