14天撫平皺紋?探索速效保養品的祕密

圖片來源 / 鄭佳玲
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2012/01/01 · 作者 / 張麗卿 · 出處 / 康健雜誌 第158期
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追求快速的保養成效,是人性期待,更是掏不完的商機。大家都知道效果太快的保養品,若非假象,便是加了不該加的成分辦到的。然而還是會一瓶美白精華,擦不到三天,就嚷著「感覺沒有比較白」;買保養品時,還是鍾情於強調快速效果的品牌。所以,人的理性有時候是「選擇性自我感覺良好的優越感」而已。
多數人認為把關產品誇大不實的說詞,是政府的職責,保養品若無宣稱的速效,就該取締、處罰它,而不是讓消費者去費心思。這很合理,但也得看執行上行得通行不通。

化妝品廣告,必須先送各地衛生局審查,取得廣字號後才能刊登或播放。審查費用論件計酬,審查人員有權刪除與更改不適當的詞句。

一般來說,文字審查有一定的「意境框架標準」,但實際執行上,意境標準是籠統抽象且模糊的,所以,廣告審核上,多以「可用詞句」與「不可用詞句」來規範。因而,廠商只要懂得避開「不可用詞句」來企劃廣告文字,就能順利取得合法廣告內容的字號了。

舉個例子,美白產品的文案若為「瞬間溶解黑、綻放白、黑絕跡」,可以順利過關。因為文字敘述裡,不存在「不可用詞句」。若消費者強烈認為,這樣的文案會造成人們對效果上的錯誤認知,那就得請求公平交易委員會來裁定。若裁定該商品屬於「虛偽不實及引人錯誤之表示」的廣告,就可以依違反公平交易法第21條第一項規定予以取締罰款。

求速效?先了解皮膚再說

皮膚條件跟形體容貌一樣來自遺傳。像是油性肌、痘性肌、雀斑、黃褐斑等困擾,都與家族遺傳有關。再加上「內分泌變化」,特定的年齡期間讓肌膚困擾更加明顯。

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