踢爆美白化妝品廣告陷阱

圖片來源 / 蕭世英
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2009/03/01 · 作者 / 張麗卿 · 出處 / 康健雜誌 第124期
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踢爆美白化妝品廣告陷阱
春天到,電視、報紙、車站、網路,已換上清新怡人的美白化妝品廣告。正當業者絞盡腦汁、企劃新文宣用詞,準備出征今年的美白大戰時,衛生署卻撂下一道規範文宣用詞的兵符。公告最新的「化妝品得宣稱詞句與不得宣稱詞句」的例句範本(見衛署官網新聞)讓廠商依循,避免消費糾紛。同時公告將於98年8月1日起,化妝品的標示與廣告,違反公告內容者,開始處以十萬元以下的罰緩。

這對業者絕對是一種約制綑綁嗎?對做為消費者的你我,如何實質受惠於政府把關的美意?以下就帶讀者來瞭解。

化妝品遣詞用句有規範

平心而論,官方的詞句規範是相當嚴謹的,其中可以描述美白相關的例句有「淨白肌膚」、「使肌膚光滑、潔淨、淨白」、「使肌膚有光澤」等。而不得使用於化妝品的例句有「減少孕斑、褐斑、細胞、組織」、「保證百分之百消除任何斑點」、「消除已形成之黑斑、雀斑、粉刺」、「調理黑眼圈」等。

廠商迴避規範的招術

業者當然也懂得迴避規範,安然無虞的過關。

譬如:商品名稱、廣告看板、產品文宣品等,舉凡標示在外包裝、印製成DM等商品資訊,一定要「絕對符合」要求。像是淨白、亮白、瀅白、皙白、優白、雪白,套用在產品名稱或文宣用詞都會過關。

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