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你運動,為了自我肯定?還是增加競爭力?-兩岸運動人,「動」機不一樣

作者:智榮基金會 龍吟研論(友善連結)2015-06-10 00:00:00.0


運動除了有益健康,對華人消費者更有著豐富意義,人們可獨自運動或者加入社群,自在遊走於「伴與獨」,時而沈靜自省,時而跟他人互動、培養感情。龍吟研論「未來健康與需求趨勢研究」發現,運動雖好,但持之以恆的人卻是少數,而持續做運動的原因,兩岸華人有著鮮明差異。

大陸:運動是為了增加競爭力

運動是大陸消費者拓展人脈的利器之一。在城市的公園裡,成群的人們施放競技風箏、跳廣場舞、踢毽子或耍劍,運動能讓大陸消費者進入新的群體,「認識更多人」更是持續運動的重要動機。

這類「運動社交」出現,與大陸社會發展有關。隨著急遽城市化,大量人口移入城市就業、生活,為避免處於弱勢,凡是資源都要競爭,社會競爭壓力變得更大,大陸運動者尤其企求「人脈」以及「被人關注的能力」,因為「有人脈等於有本事,被關注就是被肯定」,這項趨勢在北京、上海、廣州等一線城市更是明顯。

因此,大陸運動者偏好團隊合作或競技型的運動,30歲左右的運動者喜歡足球或籃球,年長一些的愛跳廣場舞,這些都是展露能力、獲得關注及擴張人脈的重要戰場。龍吟研論「未來健康與需求趨勢研究」發現,不論是參加同儕、朋友舉辦的比賽,或是企業活動,北上廣的運動先驅消費者都將體能和身材維持在最佳狀態,既可以獲得隊友或觀眾的喝采,也藉此接觸平常不識的同事或陌生人。

台灣:持續運動為了自我肯定

相較之下,部分台灣的運動先驅消費者更渴望「做自己」。但要斷然離開既有生活、自我解放,並不容易,而運動就是開啟新世界的鑰匙。

台灣的運動者追求自我掌握運動歷程,不想被認識的人打擾,因此多尋找無人認識自己的健身房等空間「自我訓練」。同時也偏好能感受到自我不斷精進、又能靜心自省的跑步、爬山;或是能隱身陌生人群中、不受熟人注目的跳舞或瑜珈。

運動一段時間後,為了追求更完美體態,台灣運動者才走入運動社群中,一旦有了好表現,吸引他人崇拜目光的同時,更在心中鼓舞自己「真的很棒!」。持續運動的動機也益發強烈。就如耐吉公司(Nike)近期推出標榜女性自我挑戰的影片(http://www.nike.com/tw/zh_tw/c/Women)。

台灣健身房的空間規劃也展現類似思維。重訓器材通常佔據正中央或最顯眼位置,在重量訓練時,使用者直接面對全場,任由旁人注視,也期待被關注可以負擔的重量、或是運動時展現的線條。相形之下,跑步機的位置大多背對人群,面對牆壁或窗戶。

面對運動,兩岸消費者展現的社交渴望或自我肯定的價值觀,都是值得企業珍視的心理脈絡,是開展新產品、服務與行銷的重要基礎。從「心」出發的創新,將能更有效集結企業資源,也是消費者動心的關鍵。

<本文刊登於龍吟研論,授權康健雜誌使用。>

<本專欄反映專家意見,不代表本社立場>
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