早安商機,打造日本熟齡小確幸

早安商機,打造日本熟齡小確幸
  • 作者 : 林貞岑
  • 圖片來源 : 《名古屋 來去喫茶店》提供

早晨7點半,原木色系復古風的連鎖咖啡店透出暖黃燈光,點杯熱騰騰咖啡,附贈烤得酥香的半片厚片吐司及水煮蛋,悠閒地看多種雜誌配早餐,只要一枚銅板價(500日元),源自日本名古屋知名的Komeda's Coffee是旅人必去的朝聖之地,2月底在熱鬧的台北市辦公區開了分店。在日本,這家咖啡館不只吸引年輕人,更成為熟齡族的早安小確幸。

「每天早上可以看到很多熟齡人士待在那兒聊天、看報紙,」輔導超過900家日本企業進行高齡轉型,日本東北大學智能老化研究中心教授村田裕之在接受《康健》專訪時表示,像名古屋著名的Komeda's Coffee是近來日本很成功的熟齡商機,在全日本有500家分店,10年來他們充分掌握熟齡族的需求,一來是提供平價好吃、分量小且營養的餐點;再者,開店時間早,讓習慣早起的熟齡族享有放鬆及自在交談的空間。

早安場卡拉OK也是一例。村田提到,平常卡拉OK消費不低,但上午時段常空無一人,因此有商家祭出價格低廉、可自備午餐及食物等優惠條件,吸引較無時間限制的退休及熟齡族群揪團前往,養成習慣後,偶爾想唱歌就會願意掏腰包在較貴的時段消費。

早上跟朋友一起喝咖啡、吃飯、聊天、唱歌看似平凡簡單,但對退休後與社會脫節的日本熟齡族而言,卻是一種難得的幸福滿足。

老後不孤單,企業、媒體一起做

村田說,日本65歲以上單身獨居的比例約佔一~兩成,尤其男性離開職場,一個人孤單用餐、生活的情形很常見。「沒地方去、沒頭銜、沒嗜好興趣,沒有想做的事,」村田一語中的指出退休男性的窘境,他們整天窩在家裡沙發看電視,跟家人沒話可說,研究發現這樣會讓男性迅速老化,不但大腦認知功能減退,甚而引發憂鬱、失智等問題。

如何鼓勵他們動起來與社會連結?不僅促進個人身心健康,也能減輕社會負擔。村田認為,企業及媒體有責任帶頭率頭,不讓長輩孤獨終老。

以日本最大的連鎖超市及購物中心永旺(AEON)為例,他們把長輩需求融入商場設計,2013年在東京打造了G.G(Grand Generation's mall)購物中心,G.G世代是指日本戰後嬰兒潮、年齡已超過55歲的人,也有最上層、最頂級的意思。

文章出處: 康健雜誌233期 2018-04-01 00:00:00.0

關鍵字: 老後生活、認知功能、日本、熟齡族、銀髮商機、憂鬱、失智症、身心健康

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