購物狂因為「腦波弱」? 其實是大腦這部分在作怪

購物狂因為「腦波弱」? 其實是大腦這部分在作怪
  • 作者 : 謝佳君
  • 圖片來源 : 康健雜誌

年近60歲的婦人,平日最大嗜好就是盯著電視購物頻道,只要看到喜歡或好奇的東西,就會衝動下訂;可是往往產品送來後,沒多久又覺得沒意思,於是趁著產品鑑賞期間內要求退貨。由於次數太過頻繁,商家不堪其擾,拒絕再賣給婦人產品。

「婦人不僅有衝動控制障礙,還是『自戀性人格』!」精神科醫師楊聰財說,這類型的人往往覺得自己應該被呵護、被寵愛,別人必須尊重她的意見,「我想要,你就要給我送過來,我不想要,你就要搬走,」不能體察賣家的苦衷。

(衝動購物和腦波沒有關係,反而是依核和腦島在運作。圖片來源:shutterstock)

衝動購物──內心惡魔與天使的交戰

不少人都聽過「購物狂」這個名詞,而且常用「腦波弱」形容一個人很容易衝動購物;以往購物狂常發生在實體消費,隨著消費形式轉變,電視、網路購物、甚至信用卡、線上支付興起後,臨床上有購物困擾的人也跟著增加,造成卡債、家庭破裂、人際關係出問題等。

不過,目前「衝動購物症」還沒有被正式列為一項疾病,只有所謂的「衝動控制障礙」,像是拔毛癖、賭博狂、偷竊癖等,楊聰財說,「而且 衝動購物和腦波一點關係也沒有,其實是大腦中的依核、腦島和前額葉皮質在運作。

●依核──內心的小惡魔

「依核」負責產生愉悅感,偵測對一件事物的渴望程度,就像內心的小惡魔,當看到一樣東西時,不斷告訴你這件商品很棒、很好看、擁有它會讓你有面子、有自信;許多包裝和設計,如裝潢、氣味、音樂、商品擺設等,都能刺激依核處於興奮狀態,讓人誤以為非常渴望眼前看到的商品,提高消費購物的可能性。

●腦島──內心的小天使

不過,「腦島」同時也會發出訊號,提醒你可能會破財、不要消費、產生嫌惡的感覺。商業行銷就是要設法安撫腦島,讓腦島安心,例如「下殺一折起」、「跳樓大拍賣」、「限時超低價」等,讓腦島被安撫的服服貼貼。

●前額葉皮質──最終判斷、下決定

文章出處: Web only 2017-10-13 00:00:00.0

關鍵字: 前額葉、腦島、購物狂、腦波、依核

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