嬰兒奶粉禁開罐價?政府搞錯重點

  • 作者 : 李佳欣、邱宜君

食藥署取消奶粉開罐價促銷,引發民眾反彈,最後暫緩實施。但其實,問題根本不在開罐不開罐……

食藥署日前宣布,元旦開始將全面禁止店家以「開罐價」促銷嬰兒配方奶粉,消息一出立刻引起不少新生兒家長激烈反彈,連連批判政府不知民間疾苦,連僅存的小確幸也剝奪。為了平息民怨,只好宣布暫緩實施禁令。

但政府做錯的,真的只是管太多而已嗎?其實並沒有那麼簡單。配方奶管理重點不在「開不開罐」,而是如何提供哺乳家庭足夠的經濟支持與專業諮詢,讓人人都能安心養兒。

1為什麼會有開罐價?

「開罐價」指的是購買奶粉時,如果願意當場撕開密封膜,店家就會給予便宜100~200元不等的折扣。很多人第一次聽到「開罐價」都很好奇,為什麼市面上大多數的物品,都直接特價促銷,唯獨奶粉會有這種「開罐價」?嬰兒配方奶較大嬰兒配方輔助食品國內嬰幼兒奶粉進口國

目前國內市佔率前三名的奶粉廠商分別是雀巢、亞培、雪印。雀巢的嬰兒奶粉來自新加坡、愛爾蘭、德國、荷蘭、瑞士;亞培來自西班牙、愛爾蘭、新加坡、美國;雪印則全部來自澳洲。

供6個月以上~12個月的嬰兒於斷奶過程中,配合副食品使用。但不適用於6個月以下嬰兒單獨使用。

一種特製的母乳替代品,單獨食用即可滿足出生~6個月內嬰兒的營養需求。

事實上,這與國內銷售通路的策略有關。貝比爾藥妝婦嬰生活館執行長洪友哲指出,早期國內藥妝店競爭激烈,為了拓展市場就以奶粉優惠吸引顧客上門。但因奶粉進貨利潤並不高,業者擔心會賠本,便在結賬時當場撕開密封的錫箔紙,希望家長一次喝一罐,固定回店補貨,以此增加消費其他產品的機會與店內人氣。

不過,近年店家不一定會真的現場開罐銷售,有些「開罐價」也變成像是「會員價」、「現金價」的行銷手法。因為民眾看到「開罐價」自然會覺得價格便宜,但洪友哲透露,有時未必真的比較便宜。

文章出處: 康健雜誌194期 2015-01-01 00:00:00.0

關鍵字: 促銷、嬰兒奶粉、母乳哺育、配方奶價格、配方奶粉、開罐價

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