開罐價禁令暫緩/政府管太多?配方奶管理重點不在「開不開罐」

開罐價禁令暫緩/政府管太多?配方奶管理重點不在「開不開罐」
  • 作者 : 李佳欣、邱宜君

食藥署日前宣布,元旦開始將全面禁止店家以「開罐價」促銷嬰兒配方奶粉,消息一出立刻引起不少新生兒家長激烈反彈,連連批判政府不知民間疾苦,連僅存的小確幸也剝奪。為了平息民怨,只好宣布暫緩實施禁令。

但政府做錯的,真的只是管太多而已嗎? 其實並沒有那麼簡單。 配方奶管理重點不在「開不開罐」 ,而是如何提供哺乳家庭足夠的經濟支持與專業諮詢,讓人人都能安心養兒。

■1. 為什麼會有開罐價?  

「開罐價」指的是購買奶粉時,如果願意當場撕開密封膜,店家就會給予便宜100~200元不等的折扣。很多人第一次聽到「開罐價」都很好奇,為什麼市面上大多數的物品,都直接特價促銷,唯獨奶粉會有這種「開罐價」?

事實上,這與國內銷售通路的策略有關。貝比爾藥妝婦嬰生活館執行長洪友哲指出,早期國內藥妝店競爭激烈,為了拓展市場就以奶粉優惠吸引顧客上門。但因奶粉進貨利潤並不高,業者擔心會賠本,便在結賬時當場撕開密封的錫箔紙,希望家長一次喝一罐,固定回店補貨,以此增加消費其他產品的機會與店內人氣。

不過,近年店家不一定會真的現場開罐銷售,有些「開罐價」也變成像是「會員價」、「現金價」的行銷手法。因為民眾看到「開罐價」自然會覺得價格便宜,但洪友哲透露,有時未必真的比較便宜。

■2.為何要禁止奶粉開罐促銷?

其實,食藥署禁止「以開罐價促銷」並非今年才出現的想法。2007年食藥處與業者就訂有相關自律共識,直到今年3月才改以法律明文規範為「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」。10月初,則再將「促銷」定義逐漸擴充。

當時立法最主要目的,是為了防止廠商以促銷或不實廣告,誤導母親放棄哺乳改喝配方奶,或因價格而選擇不適合寶寶的配方奶。

台灣母乳協會祕書長高宜伶指出,管制奶粉促銷有歷史的脈絡,台灣也不是唯一管制配方奶銷售的國家。過去,國內外都曾因廠商不當廣告,造成「奶粉比母乳營養」的迷思,導致哺乳率下降。

此外,也有廠商免費提供醫院配方奶,一旦小嬰兒喝慣配方奶,便不易改喝其他廠牌奶粉或母乳。因此,世界衛生組織和聯合國兒童基金會於30多年前便開始制定「國際母乳代用品銷售守則」,台灣也在幾年後跟進。

文章出處: Web only 2014-12-20 00:00:00.0

關鍵字: 開罐價、配方奶

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