單純享受購物的快樂,的確很快樂

單純享受購物的快樂,的確很快樂
  • 作者 : 郭佳容編譯
  • 圖片來源 : 康健雜誌

戲劇常刻畫愛瘋狂購物的人是精神不滿足、心靈空虛、寂寞的人,簡直成了怨婦的標籤。但最新研究指出,購物和寂寞心理不總是相伴而行,購物能否帶來快樂與滿足,主要取決於人們購物的動機。

過去認為,購物非但無法滿足心靈,反而讓心靈與人際關係更加孤立;但新研究發現,如果為了比較或攫取快樂而購物,的確心態不健康,但是單純享受購物樂趣,卻是個好主意。研究主持人荷蘭狄爾堡大學行銷系教授皮耶特斯(Rik Pieters)指出,抱持享樂主義的購物者,比較不會有空虛寂寞的心理問題。

為了比較或攫取快樂而購物的人,更容易寂寞。第一類人以購物提高社會地位,帶有比較心理,如:你比我多幾條牛仔褲,但我的房子比你多了幾坪;第二類人將物品當作快樂解方或靈丹妙藥,如:假如我擁有哈雷機車,我就能享受人生,得到真正的快樂。後者又比前者更加寂寞。

第三類為了絕對的快樂而買東西的人,實踐的是享樂主義的生活方式,因他們購物不涉及吹噓、比較或嫉妒的情緒成份,反而能夠給自己和他人帶來單純的快樂,減輕部份寂寞感。 當然,人們都可能在這幾種情緒中擺盪。這個研究在6年內訪談了2500個消費者,評估他們寂寞和物質主義的程度,以及蒐集他們為何購物等資訊。研究結果發表在《消費者研究期刊(the Journal of Consumer Research)》。

洛杉磯金門大學消費心理學家雅蘿(Kit Yarrow)表示,物質主義從遠古時代就有,不需要特別妖魔化購物和愛物的心理,「它是一個連續的心理光譜,可以帶來好的連結和愉悅,也可能被誤用。」不過,嚴重的購物狂可能有病態性購物症,臨床上被歸類為衝動控制疾患,可能合併其他衝動控制問題,如暴食、憂鬱,甚至嗑藥。必須把病態性購物症和躁鬱症躁期的衝動購物區分開來,前者購物通常帶有自我美化的目的,後者購物則沒有特定目的,什麼都買。

文章出處: 康健雜誌179期 2013-10-01 00:00:00.0

關鍵字: 消費心理、享樂主義、購物狂、寂寞、物質主義、快樂、購物動機

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