保養型彩妝正流行,我該買嗎?

保養型彩妝正流行,我該買嗎?
  • 作者 : 張麗卿
  • 圖片來源 : 康健雜誌

光擁有好膚質與好臉色,對重視穿搭儀容一致性的女性來說是不夠的。彩妝品是化妝品裡負責在皮膚加上點綴色彩的仙女棒。在愈都會化的城市,彩妝品的需求愈大。甚至平時不化妝的人,也會買幾款口紅、睫毛膏來為自己增添神采。

彩妝可以有保養效果嗎?

從使用目的來說,保養品負責保固肌膚的品質,肌膚華麗的衣裳則屬彩妝品的專科。這原本是涇渭分明、各司其職的產品,正統的美膚概念,也教導大家保養和化妝要分開來做。

但就行銷的角度來看,有需求就能創造市場。所以,熟稔消費喜好的化妝品業者,更了解到「在彩妝品中,加入保養品的構想,訴求『擦粉就像在擦保養品』,擴大市場性」。果然,「消費傾向」證明了這樣的假設,多數彩妝品的購買人,對那些聲稱可以兼顧保養效果的彩妝品,特別的感興趣且願意用較高的金錢代價來購買。

持平來說,彩妝製品結合防曬、保濕的保養訴求,是合理且能夠落實在配方與效果上的。可以辦到的關鍵還是在防曬或保濕,只要作用在皮膚表淺的角質層,就能達到避免曬傷、免於肌膚乾燥緊繃的效能。這跟彩妝品只是塗擦附著在皮膚表面的用法,是相輔相成的。

聲稱保養效果的彩妝品,達成機會有多大?

當彩妝品的保養訴求延伸到抗老、去角質、美白、控油、抗痘時,保養效果的達成率就愈來愈渺茫了。保養成分得利用角質間隙、毛孔、汗孔等管道,進入皮膚的適當位置,才有機會發揮保養成效。保養品配方,也常會運用一些滲透助劑或其他輔助成分,來幫助護膚成分穿越角質障礙。

彩妝品使用高比例的礦物粉體與有機色料。對肌膚來說,礦物粉體無緣穿越角質障礙,但有機色料可藉助油或溶劑穿越角質層或從毛孔滲入。所以,顧慮肌膚安全的彩妝品,配方上會採盡量不讓產品具有滲透性。這樣的設計與保養品必須協助滲入肌膚,是衝突的。

目前市面上,將彩妝與保養效果結合最為徹底的首推BB霜。為數不少的BB霜,都將防曬、保濕、抗老化、美白、遮暇、控油等訴求囊括其中。甚至眼影、腮紅、睫毛膏、口紅等,也廣泛出現抗老、防曬等訴求。

文章出處: 康健雜誌174期 2013-05-01 00:00:00.0

關鍵字: 保養、BB霜、彩妝、張麗卿、肌膚

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