如何過濾虛有其表的產品?

如何過濾虛有其表的產品?
  • 作者 : 洪志鵬
  • 圖片來源 : 陳德信

前幾天在速食店碰到一位兒子班上同學的家長,就坐下來跟他聊聊天。他跟我介紹這學期又幫女兒報名了哪些課程,除了原先就有的英文跟心算,現在又多了星期六的圍棋班,因為廣告上說學圍棋對小孩的思考很有幫助。然後又去花錢做了甚麼手掌皮紋檢測,因為廣告上說這個東西測性向很準。

我很想跟他說與其花錢做這種沒有科學根據的東西,不如帶去行天宮收驚還比較經濟實惠。但是看他講得如此得意,我也只有在一旁微笑點頭的份。

我深深覺得,我們現今身處的社會已經被兩股強大的邪惡力量所籠罩:媒體與廣告。大人們深陷其中已經無可救藥,更嚴重的是我們的下一代,從他們剛開始成長的時刻就必須面對這些無孔不入的惡勢力,如果我們什麼事都不做,就會眼睜睜看著小孩子們一步步被影響,被塑造成沒有判斷力、完全被惡質媒體以及商業廣告牽著鼻子走的傻瓜消費者。荷包失血事小,如果用到對身體有害的劣質產品,或是腦子裡對怪力亂神顛倒黑白的觀念照單全收,這種損害才更為嚴重。

電視是傳播這兩股惡勢力的主要力量,如果可以斷絕這個途徑,麻煩就可以消除一大半。我認識幾個家長就堅持家裡沒有電視機,或是有電視機但是不裝第四台。這樣的家長值得佩服,但是做起來難度其實很高,像我自己就承認做不到,因為有時候還是想看電視轉播的球賽、各地的美食節目、或是電影頻道的老電影。

所以就固定看幾個優質的頻道,比方說播卡通的幾個兒童頻道、國家地理或是DISCOVERY,那一串新聞頻道就當成臭不可聞的垃圾堆,避之唯恐不及。不然就把電視的功能當成顯示器,用來播錄影帶或DVD,這樣多少能阻擋小孩們看到那些不入流的劣質節目。

先思考再花錢也不遲

廣告商為了要研究如何打動人心,尤其要如何打動小孩子跟青少年的心,不知道花了多少錢去做市場分析、目標族群調查,反正就是要不擇手段從小孩子或是家長的荷包裡榨出錢來。如果不想上當,就要從小讓孩子知道廣告的本質。讓他們了解所有廣告的目的,一開始就自己做好心理建設,預設立場就是不信任廣告所傳遞的訊息,因為他們都是想要來賺你的錢。

文章出處: 康健雜誌95期 2006-10-01 00:00:00.0

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