踢爆美白化妝品廣告陷阱

踢爆美白化妝品廣告陷阱
  • 作者 : 張麗卿
  • 圖片來源 : 蕭世英

踢爆美白化妝品廣告陷阱

春天到,電視、報紙、車站、網路,已換上清新怡人的美白化妝品廣告。正當業者絞盡腦汁、企劃新文宣用詞,準備出征今年的美白大戰時,衛生署卻撂下一道規範文宣用詞的兵符。公告最新的「化妝品得宣稱詞句與不得宣稱詞句」的例句範本(見衛署官網新聞)讓廠商依循,避免消費糾紛。同時公告將於98年8月1日起,化妝品的標示與廣告,違反公告內容者,開始處以十萬元以下的罰緩。

這對業者絕對是一種約制綑綁嗎?對做為消費者的你我,如何實質受惠於政府把關的美意?以下就帶讀者來瞭解。

化妝品遣詞用句有規範

平心而論,官方的詞句規範是相當嚴謹的,其中可以描述美白相關的例句有「淨白肌膚」、「使肌膚光滑、潔淨、淨白」、「使肌膚有光澤」等。而不得使用於化妝品的例句有「減少孕斑、褐斑、細胞、組織」、「保證百分之百消除任何斑點」、「消除已形成之黑斑、雀斑、粉刺」、「調理黑眼圈」等。

廠商迴避規範的招術

業者當然也懂得迴避規範,安然無虞的過關。

譬如:商品名稱、廣告看板、產品文宣品等,舉凡標示在外包裝、印製成DM等商品資訊,一定要「絕對符合」要求。像是淨白、亮白、瀅白、皙白、優白、雪白,套用在產品名稱或文宣用詞都會過關。

描述美白效果,避開過於絕對的文字,像是「讓裡層的黑漸漸的不見」、「獨家專屬××成分,能深深深的進入到肌膚的底層掃除黑色素」、「您可以看到肌膚一天天的白皙,擁有白瓷般無暇的亮透肌膚」、「不止橫向掃黑,更能縱向趕走黑色素」、「暗沈一層層的剝去、白透一層層的亮出來」等,大致上不會被刁難。

透過「媒體間接轉述」類,像是新品記者會、新聞稿、安排文字記者的特別採訪。形式上,不是廠商刊登的廣編文案、不是廠商登載在官網的商品介紹。而是技巧地以記者採訪報導的方式呈現。以寄發新聞稿、新品資訊的給特定對象(文字記者、部落客、VIP會員等)的方式,再透過網路雜誌、部落格轉貼轉寄的方式呈現。

文章出處: 康健雜誌124期 2009-03-01 00:00:00.0

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