擦BB霜,防曬保濕功課不可省

擦BB霜,防曬保濕功課不可省
  • 作者 : 張麗卿
  • 圖片來源 : 康健資料

一位聲稱從不化妝的婦人,只擦了BB霜,幾個月後臉上竟長滿了斑,懷疑是BB霜的成分造成的。

這樣的新聞為何後來沒有繼續發酵?因為BB霜的成分沒問題,「錯用」的婦人,只能自認倒楣。原來她以為擦上BB霜就上粉、防曬、保養一瓶搞定,就肆無忌憚地走在陽光下。

搜尋網路上「BB霜的功效」,說這些文字暗示「BB霜是萬能霜」,也不為過。不論哪一牌都強調它能防曬、美白、保濕、抗老、防禦、抗氧化等護膚保養功效一應俱全;妝效的描述更是吸引人,裸妝、蓋斑、持久自然等。凡是你想得到的功能它都有!

只看包裝與廣告文案,會吃悶虧

消費者常只靠廣告文案、包裝盒文字來「了解」產品的用法。既然標示著「具防曬效果」,那麼擦上BB霜就放膽迎向陽光,變成是大多數人都會犯的錯。

業者可以就BB霜標示的防曬係數與消費者的塗擦用量,提出何以會曬出斑的卸責解釋。業者深信:啟動「誇示法」是行銷BB霜必要之惡。因為如果保守說,商品就得不到客人青睞,產品只能滯銷了。

所以,我要提醒消費者,如果你對新產品的認知淺薄、解析廣告真意的功力不足,吃悶虧是求償無門的!

政府對化妝品的廣告用詞有一定的規範。譬如,要標示「防曬」功能的話,必須要有衛生署許可證字號,申請程序比照防曬品辦理。譬如,「美白」功能的標示,目前法規已經鬆綁不用申請,所以只要有添加美白成分,就能訴求具有美白效果。同樣的道理,要標示「保濕」、「抗氧化」、「抗老化」等等效能,只要有成分支持,就可以「不怕」客人來找碴。至於擦上去的效果小小,原本就是化妝品的合理功效。

那怎麼樣才算廣告誇大,才會處罰業者?廣告的管理,主要著重在「遣詞用字」的部份!譬如「修復」不可,「修護」可以;「嫩白、皙白、柔白、勻白、亮白、優白」都可以,只要不是寫「美白」,不必有對應成分就能輕鬆過關;「防禦」不可,「防護」可以;「消除」皺紋不可,「改善」皺紋可以;「抗敏」不可,「柔敏」可以。「基因」不可,「肌因」可以。

文章出處: 康健雜誌149期 2011-03-27 00:00:00.0

喜歡這篇文章嗎?你可以...

延伸閱讀Related Articles
你可能有興趣You Might Also Like
最熱門文章Most Popular
最新文章New Topics
活動看板Event
樂活專門店Best Buy
關閉 RSS