醫美品牌的保養品一定好?

醫美品牌的保養品一定好?
  • 作者 : 張麗卿
  • 圖片來源 : 鄭佳玲

我最近整理近一年來保養品市場的銷售量資料,發現不只是藥妝店、藥局類的通路,即便是囊括百貨專櫃、網路、直銷等全部通路一起計算,各類型的保養品(美白、抗老、保濕、抗痘??等等)能擠進銷售前十強的品項,有超過七成是「不添加香精」的產品。

我最近整理近一年來保養品市場的銷售量資料,發現不只是藥妝店、藥局類的通路,即便是囊括百貨專櫃、網路、直銷等全部通路一起計算,各類型的保養品(美白、抗老、保濕、抗痘等等)能擠進銷售前十強的品項,有超過七成是「不添加香精」的產品。

若把不含香精的保養品與醫美品牌作連結,確實也呈現「沒香味」的醫美品牌反而居銷售優勢的現象。而符合一般大眾消費能力的醫美品牌,更能取得消費信任、青睞與業績。

這證明一件事:保養品消費者漸趨理性,對保養品的認知除了效能之外,漸漸地重視到「安全」面來了。

這樣的實質改變(當然指的是銷售實績),對長期耕耘化妝品教育的我來說,感到十分欣慰。期待閱聽大眾,能從懂得拒絕「聞得到」香氣的「毒物」,進步到能拒絕「聞不出來的毒物」的能力。

醫美品牌

也可能掛羊頭賣狗肉


才幾年光景,以醫學美容為名的醫美品牌,家數已遠大於百貨公司裡加總的家數。這麼多新的品牌,所擁有的「醫學美容」背景何者為虛何者為實,實在令消費者費解。

所以,盲目信任醫學美容品牌是行不通的。資訊發達的時代,蒐集消費情報簡單,快速推出具市場性的保養品不難。換句話說,愈是區域性品牌愈是靠近台灣市場,愈能掌握消費者的喜好變化。

不加香料,不只降低過敏風險,還能取得消費者的信賴,買賣兩造雙贏。但除了香料之外,其他對肌膚不友善的「疑慮壞物」、攸關品牌成本的「護膚好物」,都無法用眼睛、觸覺、嗅覺等直覺去判斷者,才是品牌誠信、責任的關鍵。

多數的品牌都非常用心,想盡辦法在經營。但「用心」不等於是「真心」。品牌怎麼個用心法呢?

在台灣,新品牌要生存,得先遵守「遠離是非」法則,即凡是被討論的、具爭議性的、有負評的成分一概不用。但這不等於品牌願意花更高的代價使用更安全的、真正友善的原料。

文章出處: 康健雜誌150期 2011-04-28 00:00:00.0

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